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威尼斯人:传统快消品行业如何构建新的社群营销体系

时间:2018-4-6 12:50:52  作者:  来源:  浏览:2  评论:0
内容摘要:我本人原来是做营销咨询。从2013年以后,我发现酒行业已经找不到比较好的营销模式来服务企业。通过这几年服务一款酱酒和消时乐这样的一个项目的合作,我总结了一套针对传统快消企业如何做社群营销这样的一个体系。今天我想谈四个方面的问题。第一个方面就是新一轮的竞争升级,企业为什么要社群+?...

我本人原来是做营销咨询。从2013年以后,我发现酒行业已经找不到比较好的营销模式来服务企业。通过这几年服务一款酱酒和消时乐这样的一个项目的合作,我总结了一套针对传统快消企业如何做社群营销这样的一个体系。

今天我想谈四个方面的问题。

第一个方面就是新一轮的竞争升级,企业为什么要社群+?我认为有这么几点,第一个,存量市场进一步下滑,老方法和老套路越来越难做。目前大多数企业还没有找到增量市场的新模式,在这样的一个环境下,老方法效用低,新方法难落地,大部分企业都处在迷茫和焦虑的过程中。

社群我个人认为是非常适合大多数企业的,理由有这么三点,第一点,单打独斗的时代已经过去了,生态竞争的时代到来了。我对社群有一个总结,什么叫社群?社群就是产品或者服务,通过社会力量推动群体的成功。

第二个方面,就是对社群营销的再认识。其实大多数人对社群的理解只是在概念,很少运用到社群的营销体系。我通过和企业的接触,感觉目前企业对社群的理解主要有两点,第一点,大多数人对社群的理解错了,认为社群就是微信群。



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