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高端家电成为中国家电市场新蓝海
由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。
2019年新年伊始,一股寒意笼罩了整个家电行业。多重压力之下,家电行业今年出现了近年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据,今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82 %。分品类来看,冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中,彩电前三季度量价齐跌,零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软,同比下滑4.92%。
大盘下滑、多品类集体失速的同时,高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例,据中怡康数据,今年1—9月,线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上,洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%,远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。
从高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。。高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。
“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求,让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆表示。
对于未来,中国家电网总编辑吕盛华表示:“在新十年的开端,红顶奖又以破圈生长之势展现了其充沛的活力及横向发展的潜力。未来,红顶奖将坚守初心,继续推动中国家电的消费升级,继续为人们美好生活的实现贡献力量。”

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